Что такое ПФ в сео: глоссарий поведенческих факторов, Метрики и рынка накрутки

Что такое ПФ в сео, коротко: поведенческие факторы — сигналы о действиях людей в выдаче и на сайте, от клика по сниппету до отказа. На 5 октября 2026 года PF-Rating собрал 51 термин в 4 группах: поиск, Метрика и Вебмастер, рынок накрутки и риски; точные веса ПФ Яндекс не раскрывает.

Факты на 5 октября 2026 (по данным PF-Rating):

• в глоссарии 51 термин: 11 о поиске и ПФ, 13 о Метрике и Вебмастере, 20 о накрутке и рынке, 7 о рисках;
• 129 из 233 запросов темы, или 55%, содержат слово «накрутка» — сигнал и услугу путают чаще всего;
• 44 из 233 запросов, или 19%, — об отказах, глубине, роботности и визитах в Метрике;
• по запросу «last click яндекс» 2 из 2 ИИ-ответов объясняют модель атрибуции, а не поисковый сигнал;
• низкую роботность обещают 11 из 74 сайтов реестра PF-Rating — это заявления, нормы роботности Яндекс не публикует;
• собственный тест эффективности накрутки PF-Rating — на проверке.

Поиск и ПФ: 11 терминов о выдаче и сигналах

Поведенческие факторы в поиске — первая часть ответа на вопрос, что такое ПФ в сео: к этой группе PF-Rating отнёс 11 терминов о выборе человека до клика и после него. По главному запросу страницы оба ИИ-ответа, Алисы и Google, — 2 из 2 — делят ПФ на внешние, в выдаче, и внутренние, на самом сайте.

Путаница терминов видна по самим ИИ-ответам: по 3 из 5 запросов выдачи этой страницы хотя бы 1 ответ Алисы или Google уходит в другую тему — атрибуцию, возврат товара или арбитраж трафика.

ПФ (поведенческие факторы)

ПФ, или поведенческие факторы, — сигналы о действиях людей в выдаче и на сайте, по которым поиск оценивает полезность сайта: выбор сниппета, возврат к поиску, время, глубина и отказы. Поведенческий фактор — 1 такой сигнал, например CTR. Точные веса Яндекс не раскрывает, а владелец видит напрямую 4 сигнала из 6. Подробнее — в разборе ПФ Яндекса.

Внешние ПФ

Внешние ПФ — сигналы в поисковой выдаче, до перехода на сайт или сразу после него: CTR сниппета, последний клик и возврат в выдачу. Из 3 внешних сигналов владелец напрямую видит 1 — CTR в Вебмастере; последний клик не виден нигде, а возврат оценивают косвенно, по коротким визитам из поиска.

Внутренние ПФ

Внутренние ПФ — действия человека на самом сайте: время визита, глубина просмотра и отказы, а также достижение целей. Все 3 основных внутренних сигнала видны в Яндекс Метрике, поэтому их и улучшают честно — скоростью загрузки, первым экраном и перелинковкой, как в плане без накрутки.

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования — признаки, по которым поиск решает, в каком порядке показать сайты: релевантность текста, ссылки, удобство и поведение людей. Полный список с весами Яндекс не публикует: из 24 источников, изученных PF-Rating для статьи о ПФ, название алгоритма есть в 2, формулы нет ни в одном. Что из этого следует для заказчика, — в разборе работает ли накрутка.

Сниппет

Сниппет — карточка сайта в выдаче: заголовок, описание, адрес и иногда «хлебные крошки» или иконка. От сниппета зависит CTR: ИИ-ответ Google пишет, что хороший заголовок, «хлебные крошки» и иконки повышают кликабельность, — это 3 элемента, которые владелец правит сам.

CTR

CTR, или кликабельность, — доля показов сниппета, закончившихся кликом: 30 кликов на 1 000 показов дают 3%. В Яндекс Вебмастере CTR виден по каждому запросу в отчёте «Поисковые запросы»; кликбейтный заголовок поднимает его, но приводит людей, которые сразу уходят.

Последний клик (last click)

Последний клик, или last click, в SEO — переход из выдачи, после которого человек больше не возвращается к поиску: сайт закрыл его задачу. ClickFlow, сам продающий накрутку, описывает пример, где пользователь открыл 3-й, 5-й и 7-й результаты и остался на 7-м; прямой метрики последнего клика в Метрике нет.

Возврат в выдачу

Возврат в выдачу — ситуация, когда человек кликнул по сайту, через несколько секунд вернулся к поиску и выбрал другой результат; англоязычный термин — pogo-sticking. ИИ-ответ Google приводит пример возврата через 3 секунды, а по запросу «возврат в выдачу» 0 из 2 ИИ-ответов пишут о поиске: оба — о товарах и выпавших сайтах.

ТОП-10

ТОП-10 — первые 10 результатов органической выдачи по запросу, то есть первая страница поиска. Доля запросов в ТОП-10 — 1 из 2 метрик собственного теста сервисов PF-Rating, вторая — роботность в Метрике; результаты теста — на проверке, а порядок замера описан в методике PF-Rating.

ТОП-40

ТОП-40 — первые 40 позиций выдачи; исполнители накрутки на форуме searchengines.guru называют их порогом для старта: сайт старше 31 дня и запрос не ниже ТОП-40. На своих сайтах порог позиций пишут 5 из 74 сервисов реестра — от ТОП-30 до ТОП-50, подробнее — в чек-листе сайта.

НЧ, СЧ и ВЧ запросы

НЧ, СЧ и ВЧ запросы — низко-, средне- и высокочастотные запросы; границы частотности зависят от ниши. После отключения накрутки, по кейсу на vc.ru по 7 проектам, ВЧ проседают, а НЧ на релевантных страницах держатся; год удержания 10 ВЧ в ТОП-3 стоит около 208 800 ₽ против 24 000 ₽ за 10 НЧ, см. разбор отката.

Метрика и Вебмастер: 13 терминов отчётов

Термины Яндекс Метрики и Вебмастера — самая частая справочная группа: 44 из 233 запросов этой страницы, или 19%, спрашивают об отказах, глубине, роботности и визитах. Метрика показывает поведение на сайте, Вебмастер — показы и клики в выдаче, а возврат в поиск не виден ни там, ни там.

Яндекс Метрика

Яндекс Метрика — счётчик веб-аналитики Яндекса: визиты, источники, время, глубина, отказы, цели, Вебвизор и роботность. Алиса называет Метрику среди каналов, через которые поисковик собирает данные о действиях людей, наряду с браузерными расширениями и историей поиска; как эти данные попадают в ранжирование, не раскрыто.

Визит

Визит в Метрике — один заход человека на сайт: go-ip.ru определяет визиты как количество случаев, когда пользователь заходит на сайт. Из визитов считают все поведенческие метрики, а сервисы продают именно их: 10 запросов — около 1 000 визитов в месяц, бюджет на них — в разборе тарифов.

Отказ

Отказ в Яндекс Метрике — визит, в котором выполнены 3 условия сразу: просмотрена не больше 1 страницы, визит короче 15 секунд и не зафиксирован «неотказ». По ответу Алисы, прокрутка страницы на 50% или настроенное JavaScript-событие делают визит неотказом.

Показатель отказов в Яндекс Метрике

Показатель отказов в Яндекс Метрике — доля визитов-отказов от всех визитов, умноженная на 100%: в примере Яндекса на b2b.yandex.ru 160 отказов из 500 визитов дают 32%. Единой нормы нет: по Яндексу, 40% нормально для лендинга, но много для магазина, а 30% — норма для РСЯ, но много для Поиска.

Показатель выходов

Показатель выходов — доля визитов, закончившихся на конкретной странице, даже после нескольких просмотров. Выход, в отличие от отказа, не означает плохой визит: Яндекс на b2b.yandex.ru разделяет 2 метрики — отказ описывает быстрый уход без действий, выход — страницу, с которой человек ушёл, возможно после заявки.

Глубина просмотра

Глубина просмотра — число страниц, открытых за визит: 3 просмотра в 1 визите дают глубину 3. Низкая глубина у лендинга бывает нормой, если человек сразу оставил заявку, а увеличивают её перелинковкой; в семантике этой страницы о глубине 15 из 233 запросов.

Время на сайте

Время на сайте — длительность визита, которую Метрика показывает в сводке. Долгий визит означает интерес или запутанную навигацию, а накрутка, по ИИ-ответу Google, имитирует пребывание от 2 до 5 минут, поэтому время оценивают вместе с целями и заявками.

Вебвизор

Вебвизор — инструмент Яндекс Метрики с записями визитов: движения курсора, клики и прокрутка; рядом есть карта скроллинга. Алиса советует смотреть Вебвизор при высоком проценте отказов, а ClickFlow обещает визиты, «невидимые в Метрике и Вебвизоре», — это заявление продавца, а не проверка. Признаки чужих ботов — в статье о накрутке конкурентами.

Цели в Метрике

Цели в Метрике — отслеживаемые действия: звонок, заявка, добавление в корзину, скачивание файла. По ИИ-ответу Google, достижение целей — 4-й внутренний ПФ после времени, глубины и отказов, а рост визитов без роста заявок — один из признаков, что визиты ненастоящие.

Роботность

Роботность — оценка Яндекс Метрики, какая доля визитов похожа на роботов; участники форума searchengines.guru называют её эвристической оценкой «человекообразности» визита, а не числом ботов. Нормы роботности Яндекс не публикует, а низкую роботность обещают 11 из 74 сайтов реестра PF-Rating — это заявления. Подробнее — в разборе распознавания.

Цифру роботности называют 7 из 11 сервисов с такими обещаниями, и все цифры — заявления на сайтах, а не замеры PF-Rating:

Модель атрибуции «Последний переход»

Модель атрибуции «Последний переход» — правило Метрики и Директа, по которому конверсия засчитывается последнему источнику визита; к поведенческим факторам она не относится. По запросу «last click яндекс» 2 из 2 ИИ-ответов объясняют именно её, а Алиса пишет, что с 20 мая 2026 года часть моделей отключили, — это на проверке.

Яндекс Вебмастер

Яндекс Вебмастер — панель Яндекса для владельца сайта: индексация, показы и клики в поиске, нарушения и уведомления. Санкции видны там не всегда: из 7 источников в разборе PF-Rating 3 пишут, что уведомления может не быть, а 4 допускают сообщение в панели. Признаки — в статье о санкциях.

Отчёт «Поисковые запросы»

Отчёт «Поисковые запросы» — раздел Яндекс Вебмастера с показами, кликами, CTR и средней позицией по каждому запросу. По нему видно, приходят ли оплаченные клики: заказчик на форуме searchengines.guru увидел накрутку в Вебмастере только через 7 месяцев оплаты подрядчику. Порядок сверки — в статье о проверке сервиса.

Накрутка и рынок: 20 терминов без инструкций

Термины рынка накрутки встречаются в 129 из 233 запросов этой страницы, или в 55%: человек спрашивает, что такое ПФ в сео, а выдача отвечает про услугу. PF-Rating описывает 20 терминов как определения, без инструкций, — накрутка ПФ нарушает правила Яндекса при любой технологии.

Накрутка ПФ

Накрутка ПФ — искусственная имитация действий пользователей в выдаче и на сайте с помощью ботов или нанятых людей, чтобы поднять сайт в поиске. Так её описывают 12 из 12 ИИ-ответов Алисы и Google в разборе PF-Rating, и правила Яндекса она нарушает. Как устроена услуга, — в отдельной статье.

Продвижение поведенческими факторами

Продвижение поведенческими факторами в предложениях сервисов чаще всего означает ту же накрутку ПФ: исполнитель ведёт на сайт визиты из выдачи по нужным запросам. Честное улучшение меняет сам сайт, и 9 из 12 ИИ-ответов в разборе PF-Rating советуют именно его. Сколько закладывать на год, — в разборе бюджета заказчика.

Бот

Бот — программа, которая выполняет действия в интернете автоматически; в теме ПФ это скрипт, который вводит запрос, кликает по сниппету и проводит визит на сайте. Ботами работают 12 из 15 сервисов общего рейтинга PF-Rating, визит бота стоит от 0,2 до 7 ₽, медиана — 0,5 ₽. Сравнение — в подборке ботов.

Браузерный профиль

Браузерный профиль — набор истории, cookies, кэша и настроек одного браузера, под которым работает бот или исполнитель. Пустой профиль, по ответу Алисы, поисковая система распознаёт как бота, а Rush Agency пишет, что профили среднего сегмента копят историю 2–6 месяцев.

Нагул профилей

Нагул профилей — подготовка браузерных профилей историей посещений и cookies перед накруткой, чтобы бот выглядел как человек с цифровым следом. Алиса называет синонимы «прогрев», «выгул» и «отлёжка», а ИИ-ответ Google связывает нагул прежде всего с арбитражем трафика — 1 из 2 ответов вообще не о ПФ. Скрытые расходы — в рейтинге софта.

Прогрев

Прогрев — визиты бота или исполнителя на другие сайты перед целевым, чтобы путь выглядел естественно; Алиса употребляет это слово как синоним нагула. В разборе PF-Rating прогрев профиля упоминают 4 из 12 ИИ-ответов, а сайты-«плацдармы», по словам Алисы, страдают от коротких визитов таких ботов.

Fingerprint (отпечаток браузера)

Fingerprint, или отпечаток браузера, — набор характеристик браузера и устройства: User-Agent, разрешение экрана и другие параметры, по которым сайт отличает одно устройство от другого. go-ip.ru называет проверку User-Agent и fingerprinting одним из 6 способов защитить сайт от накрутки показателей. Остальные меры — в статье о защите от ботов.

Прокси

Прокси — промежуточный сервер, через который идёт запрос, поэтому сайт и поисковик видят чужой IP-адрес. Из 12 ИИ-ответов в разборе PF-Rating прокси в схеме накрутки упоминают 8; в программах для ПК их оплачивают отдельно, и вместе с сервером и антикапчей это, по расчёту рейтинга софта, ещё от 3 000 ₽ и 50–150 $.

Кликферма

Кликферма — парк реальных устройств или людей, которые делают клики и визиты по заданию. Rush Agency пишет, что приватные кликфермы на реальных устройствах сохраняют ограниченную эффективность и стоят от 100 000 ₽ в месяц, — это оценка агентства, а не замер PF-Rating. Сравнение форматов — в статье о способах.

Облачный сервис

Облачный сервис накрутки — сайт с личным кабинетом, где заказчик указывает запросы, а визиты делают боты сервиса на его серверах. Медианная розничная цена визита у 13 облачных сервисов с оплатой за клик — 2 ₽, оптовая — 0,4 ₽, то есть опт дешевле в 5 раз. Сервисы по прозрачности сравнивает общий рейтинг.

Программа для накрутки ПФ

Программа для накрутки ПФ — софт, который заказчик запускает на своём ПК или сервере со своими прокси. В рейтинге PF-Rating 10 программ: обмен визитами стоит 0 ₽, лицензия — от 2 000 ₽ в месяц за ключ TermiDroid до 45 000 ₽ за аренду YaBot Pro. Таблица — в рейтинге софта.

Обмен визитами

Обмен визитами — схема, где участники за баллы посещают сайты друг друга вместо оплаты деньгами. Программы обмена — 4 из 10 в рейтинге софта PF-Rating; BeFactor даёт 5 000 стартовых баллов, а участники форума считают, что Яндекс определяет такие визиты как роботов. Подробнее — в обзоре BeFactor.

Биржа

Биржа накрутки — площадка, где задания на визиты выполняют живые исполнители за плату. В общем рейтинге PF-Rating биржи — 3 из 15 сервисов: BoostClick, SERP Click и Userator; задание стоит от 1,5 до 100 ₽, медиана — 5 ₽, в 10 раз дороже визита бота. Сравнение — в рейтинге бирж.

Telegram-бот

Telegram-бот в накрутке — сервис, где заказ, оплата и отчёты идут через бота в мессенджере. Telegram служит основным интерфейсом у 2 из 15 сервисов общего рейтинга PF-Rating — PovFac и ClickFlow; у ClickFlow 10 запросов стоят от 10 000 ₽ в месяц. Сравнение — в подборке Telegram-ботов.

Под ключ

Под ключ — формат, где подрядчик сам подбирает запросы, настраивает сценарии визитов и присылает отчёты. 16 подрядчиков в рейтинге PF-Rating берут от 5 000 до 150 000 ₽ в месяц, медиана минимального тарифа — 22 500 ₽, а ИНН на сайте указали 4 из 16. Таблица — в рейтинге подрядчиков.

ПФщик

ПФщик — исполнитель накрутки со своими серверами ботов, который продвигает свои проекты или продаёт клики клиентам. Платформа GhostLab выделяет модель «ПФщик» с интеграциями Monstro, Alpine и Portal и своей ценой клика для каждого клиента, поэтому за разными вывесками может стоять один и тот же софт. Расклад сил — в обзоре рынка.

Реселлер

Реселлер — перепродавец, который покупает клики оптом в системе или у других участников и продаёт их под своим брендом по своей цене. На платформе GhostLab модели «Реселлер» не нужны серверы и боты, а White Label позволяет работать на своём домене, поэтому 2 сервиса с разными названиями могут продавать одни клики.

Быстротоп

Быстротоп — формат накрутки с выводом запроса в ТОП за дни, а не за недели. На форуме searchengines.guru его продают от 75 000 ₽ в месяц, тест — 25 000 ₽ на 7 дней, против 20 000 ₽ в месяц за обычные ПФ, а исполнители требуют позиции не ниже ТОП-40. Цены и риски — в отдельной статье.

Бесплатный тест

Бесплатный тест — стартовый пакет визитов или дней без оплаты, который сервис даёт до покупки. Тест предлагают 34 из 71 сайта в срезе PF-Rating на 5 октября 2026 года и 10 из 15 сервисов общего рейтинга, но объём теста у сервисов разный. Список — в подборке с тестом.

Заказной рейтинг

Заказной рейтинг — подборка сервисов накрутки, где места продаются или текст пишет сам участник. В аудите PF-Rating 31 уникальный рейтинг на 43 страницах: маркировки ERID нет ни на одной, шаблон с Seopapa на 1-м месте опубликован 7 раз, а Seopapa есть в 25 из 31. Как мы ставим места, — в методике.

Риски: 7 терминов о санкциях и защите

Риски накрутки описывают 7 терминов — от антифрода до отката, и касаются они не только заказчика: негативную накрутку получают сайты, которые сами ничего не покупали. Сроки источники называют разные: от пика на 1–3 месяца до выхода из-под санкций за 6–12 месяцев, а официального срока от Яндекса в собранных данных нет.

Антифрод

Антифрод — система, которая отделяет поддельные действия от настоящих; в теме ПФ различают поисковый антифрод Яндекса и антибот-защиту сайта. Поисковый антифрод решает, учитывать ли визиты в ранжировании, и владельцу не виден, а защита сайта — это блокировка IP, Cloudflare и капча. Официального описания антифрода Яндекса в данных PF-Rating нет, подробнее — в разборе распознавания.

Фильтр за накрутку ПФ

Фильтр за накрутку ПФ — санкция Яндекса, при которой позиции по накручиваемым запросам падают. Участники форума searchengines.guru описывают выход за 6–12 месяцев, а в одном случае трафик из Яндекса упал на 80% за неделю; уведомления в Вебмастере может не быть. Признаки и сроки — в статье о санкциях.

Пессимизация

Пессимизация — понижение сайта в выдаче поисковой системой за нарушение правил. ИИ-ответ Google о ПФ называет «жёсткий фильтр (пессимизацию)» исходом обнаруженной накрутки, Алиса — понижение позиций или даже блокировку сайта, а гарантированного способа снять санкции не называет ни один источник.

Откат позиций

Откат позиций — падение позиций после отключения накрутки, когда оплаченные визиты прекращаются. Из 9 источников, собранных PF-Rating, откат описывают 8, а срок в цифрах даёт только Rush Agency — пик на 1–3 месяца, после которого следует откат или санкции. Подробнее — в статье что будет после остановки.

Негативная накрутка

Негативная накрутка — накрутка против чужого сайта: боты заходят на него и сразу уходят, ухудшая отказы и время. О ней пишут 4 из 12 ИИ-ответов в разборе PF-Rating, а по опыту участников форума её получают сайты, которые уже стоят в ТОПе. Как понять, что атакуют вас, — в статье о конкурентах.

Скликивание

Скликивание — это намеренные клики по чужой рекламе в Яндекс Директе, чтобы списать рекламный бюджет конкурента: объявление показывается, деньги за клик списываются, а клиента нет; к поведенческим факторам поиска скликивание не относится. Атаку на конкурентов в функциях имеют 2 из 10 программ рейтинга софта: Monstro — скликивание Директа, WebVisitor — клики по конкурентам; в семантике этой страницы о скликивании 17 из 233 запросов. Подробнее — в обзоре Monstro.

Безопасная накрутка

Безопасная накрутка — рекламное обещание сервисов, а не свойство технологии: накрутка ПФ нарушает правила Яндекса при любом способе. Отсутствие санкций прямо обещают 22 из 74 сайтов реестра PF-Rating, риск признают 4, а роботность ниже 0,2% на сайтах — собственные заявления сервисов. Разбор обещаний — в отдельной подборке.

Частые вопросы о терминах ПФ